Pues si, peco por haber olvidado comunicarles algo y como no hay peor error que el que no se intenta corregir acá les va la info: la fotina que verán debajo fue la portada de diciembre 2011 de Uepa Mag, una revista pocket size de Santo Domingo.
¿Qué tiene de especial que me hace mencionarla en abril? ¡Que la ilustración de la portada es mía! Una antigua compañera de trabajo me invitó a hacerla y dije bueno ¿por qué no?
Y ¡yastá! error enmendado y noticia compartida ¡espero que les guste! 
Cuando se sabe la noticia de que hay un crio en camino las familias suelen ponerse más bien insoportables, adorables quiero decir 
. Toda la atención se centra en la nueva vida que está en el horno y en transmitir la emoción a TODO aquel que les rodee.
Por desgracia cuando se quiere abordar el tema desde el punto de vista publicitario con frecuencia se peca de caer en clichés más bien poco reales y requete-vistos. El Antwerp Zoo de Bélgica desarrolló hace unos años una genialísima campaña que me acaba de alegrar la mañana y que evidentemente no podía dejar de compartir.
Tenían una gran noticia que transmitir: ¡el nacimiento de un bebé elefante! un hecho extraño en Europa y único en Bélgica. En vez de limitarse en poner en la ciudad dos o tres cositas que evocaran este fenómeno, optaron por hacerla partícipe. Para esto se encargaron de compartir desde la primera sonografía hasta la elección del nombre, fueron unos ocho meses de activa participación con un website destinado sola y exclusivamente a la evolución de la inmensa tripa. Todo para ser coronado con la transmisión en vivo del parto.
¿Qué lograron con esto?
Atención mediática masiva a nivel mundial,
8,500 recomendaciones de nombre
41,000 suscripciones para recibir las actualizaciones
850,000 visitantes únicos en baby-elephant.be,
560,000 espectadores online del parto,
1.2 millones de visitas a la web en la semana del nacimiento
22,000 comentarios en el blog
5,000 firmas online en el registro de nacimiento
y lo más importante:
300,000 visitas más al zoológico que en el 2008 (200,000 de los cuales pagaban)
Si esto no es eficacia publicitaria que alguien vuelva y me defina el concepto por favor.
Acá les dejo algunas fotinas, el video resumen del caso y clarines la web que desarrollaron para la campaña… Enjoy!
WEB: http://www.baby-olifant.be/
Fuente: http://www.bornoncloud9.be/cases/kmda/baby-elephant/
El que diga que no se ha leído alguna vez la parte trasera de un producto cualquiera estando en el baño miente. Y es que este privado lugar es uno de los que más favorece la lectura, da igual del tipo que sea en algún momento de nuestras vidas pillamos algo con que entretenernos.
Partiendo de este insight se desarrolló en Rusia una acción de marketing interactivo para la cadena de librerías “100.000 books” que consistía en la impresión de fragmentos de cuatro libros en el packaging de sprays ambientales y su posterior colocación en baños públicos muy concurridos.
Este “Adverbath” -como lo han llamado- no sólo aumentó la notoriedad de la marca, sino que logró un incremento de un 23% en la venta de libros.
¿Qué les parece? a mi me resulta un gran ejemplo de que una buena idea y estrategia publicitaria hace maravillas ¡en cualquier lugar!
Fuente: http://www.interactivity.com.ar/marketing-interactivo-para-estimular-la-lectura/
Queda en evidencia que les gustan bastante las entradas que habaln de sexo y de publicidad, así que para que no digan que no me gusta complacer acá les traigo una que mezcla ambos temas y de una manera increíblemente creativa.
Uno de los mayores problemas que he oído tienen los matrimonios (y hablo de oídos porque esa palabra no está en mi vocabulario) es que tras cierto tiempo se apaga la chispa de la pasión, la convivencia hace que las cosas se vuelvan rutina y aunque en ciertos aspectos esto puede ser increíblemente positivo, si hablamos de la vida sexual “vaselqueNO”.
¿Imaginan ustedes irse a la cama con su pareja y saber exactamente qué, cómo, cuándo y dónde hará cada movimiento? ¡sería como el día de la marmota pero versión porno! al menos en mi cabeza no suena nada agradable.
Esta realidad da a quienes tienen un sexshop un insight uber poderoso: “el matrimonio necesita ser encendido”.
Los brasileños de A2 (o su equipo de comunicación) supieron sacarle partida con esta pieza, colocada indoors en abril de este año, que personalmente me encanta y formalmente me parece impecable. No soy casada, pero sólo por la calidad de su publicidad hubiera ido a felicitarles y probablemente hubiera comprado algún regalo para una de las -cada vez más- parejas a mi alrededor.
En una era como la nuestra donde prima la saturación sensorial, a veces olvidamos que menos es más. Por fortuna aún hay publicistas que tiran de la referencia de ese maravilloso movimiento artístico llamado minimalismo.
Disfruten.
Fuente: God Save The Brief.
Al crear un mensaje solemos tener dos públicos: el que por sus distintos contextos y marcos de referencia lo entenderá y el que no. El caso de esta pancarta, encontrada hace unas semanas en la Acampada Sol no es una excepción.
Cuando la vi andaba con una amiga y tras su lectura a mi se me erizó la piel y comencé a tararear como loca. Mi acompañante sin embargo se limitó a decir algo del estilo “mira que chula frase” y a mirarme con cara de “ya se volvió loca de nuevo”.
A veces en el mundo de la comunicación/publicidad olvidamos que los mensajes están expuestos a un universo inmenso y perdemos la oportunidad de crear vínculos con aquellos a quienes si lo dirigimos.
Mi amiga no supo que era una fracción de una canción de Rage Against The Machine hasta que yo se lo dije (y aún no estoy segura de que ella la conociera), yo desde el primer momento conecté y de haber estado firmado por una marca hubiera empatizado enorme y positivamente con ella.
Si en la vida cotidiana hablamos en clave y jugamos con las referencias ¿por qué será que al momento de comunicar lo olvidamos? Quizá es que nos toca ser menos publicistas/comunicadores y ser más humanos ¿no?
Acá les dejo el video a ver si se inspiran como yo. Ojo con lo comprendido entre el minuto 2.59 y el 3.07 que es cuando está la frase de la pancarta.
Confieso que me parto de la risa cada vez que paso por una frutería y no es que tenga nada en contra de los dependientes de este tipo de establecimientos, por el contrario, siendo vegetariana me encanta su labor. Pero es que la gran mayoría tiene colocados unos carteles que me hacen preguntarme ¿en qué carajos estaban pensando al hacer esto?
En Madrid (aunque supongo que estará en toda España) hay un grupo de empresarios cuyo negocio es vender “Sandías Fashion” y no se trata de crearles vestimentas ni mucho menos, es simplemente el nombre que seleccionaron para el tipo de sandías que no tiene pepitas (semillas) y que por tanto son mucho más “cómodas de consumir”.
Al verlas la primera vez pasaron varias cosas por la cabeza:
#1 ¿Qué habría consumido el “creativo” que la bautizó?
#2 Fijo que compartiría la kirptonita que se estaba dando con el resto de el equipo tanto de la agencia como de la marca, porque para pasar esa propuesta ¡y lanzarla al mercado! hay que estar MUY desinhibido.
#3 El intro de Seinfeld sobre el tema:
La verdad es que hay toda clase de loco, y aunque me parece buena la idea de no tener que estar escupiendo semillitas cada bocado, creo que la ciencia pudo haberse concentrado en cosas más importantes como por ejemplo el sida, el cáncer, o hasta los bolis que escriben en el espacio (ah no, eso ya lo inventaron también y se llevó años y presupuestos gordos). En fin, que no se sorprenda nadie si cualquier día de estos vemos un desfile de sandías des-semilladas, porque ha quedado claro que a estos se les va la olla.
Pasa con frecuencia que viene alguien y te pide un diseño “original, creativo, divertido y coherente con el mensaje”. Imaginemonos que nos están pidiendo un afiche que debe contener mogollón de información y elementos, entre ellos la foto de una persona o producto ¿qué se hace en esta situación? Evidentemente no podemos pillar un fondo cualquiera bajado de quien sabe donde porque probablemente nos saltemos los tres primeros requisitos. Habría que hacer uno especial para la ocasión, pero ¿cómo lo hacemos?
Acá les dejo la solución a un problema similar, en este caso les presento el fondo del poster para el concierto de cumpleaños de Alexei Tellerías. Tienen los elementos utilizados y el fondo resultante de la mezcla de los mismos. El único truqui que hay es la utilización de los modos de fusión de capas de Photoshop, que suelen ser increíblemente ignorados y cuyo uso logra resultados maravillosos. No se vuelvan locos y recuerden algo: todo está hecho, lo que nos queda es recrear las cosas a nuestra conveniencia.
Al igual que con los Diseños sexuales que les comenté el otro día, a veces cometemos el error de transmitir cosas contrarias a la esencia de la marca o del mensaje adecuado, resultando en señaléticas como estas: interesantes, sorprendentes, impresionantes y sugerentes.
Fuente: SignSpotting
Con el diseño podemos transmitir muchas cosas que van en consonancia con la esencia de la marca, pero al mismo tiempo podemos cometer el error de pasar por alto interpretaciones que resultan, como en muchos de estos casos, contraproducentes con lo que realmente deberíamos estar tranmitiendo.
Acá les dejo unos logos, publicados en el post “12 uncomfortably sexual company logos” de SomeEcards.com/ en donde directamente preguntan ¿cómo pudo esto pasar la barrera de las empresas y agencias? ¿será que algunas instituciones deberían contrantar con gente más avispada o directamente pervertida?
Confieso que yo lo he disfrutado mucho y me he reído bastante con algunas que sinceramente están ¡fuera de control!
Los colores son un universo aparte y en cada cabeza pueden percibirse de forma distinta tanto sus componentes, como las emociones con las que son vinculados. Confieso que yo he tenido (por ejemplo) discusiones de si algo es verde-amarillento o amarillo-verdoso y de si algo es azul aqua o verde aqua.
Pero más allá de cómo le llamamos, lo importante es lo que nos hacen sentir. Podríamos encontrarnos el caso de dos personas del mismo pueblo, con la misma educación, el mismo marco de referencia y las mismas amistades, y con una diferencia en la percepción del azul, mientras para uno es paz, para el otro es tristeza. Imaginemonos ahora que estos dos seres los tomamos pero de culturas distintas, ¿cómo más no cambiarán los significados de los colores? En este caso dependerá de TODO, desde como percibes algo tan importante como la muerte, hasta si vives en un lugar frío o caluroso, en la selva o en el desierto.
En fin, que los pobres colorines están súper menospreciados y vienen cargados de mucho más que lo que vemos. Y aunque solemos usarlos indistintamente para una cosa o para otra, deberíamos tomarnos la molestia de ver qué nos transmite o cómo puede ayudar a enriquecer aquel lugar donde pensamos colocarlos.
Para demostrar la riqueza tras este mundillo que tanto disfruto, les dejo este gráfico preparado por un equipo de Pantone en donde asocian cada color con sentimientos y comparan las variaciones entre distintas culturas.
Confieso que no ha sido hasta hoy que me he dado cuenta de que Myspace tiene una nueva imagen y me ha tomado de sorpresa, sobre todo por no haber escuchado nada antes. He querido compartirla porque aunque arriesgada, la propuesta me parece bastante interesante y el video de presentación está creativamente divertido. Si te interesa conocer lo que hay destrás la nueva cara del archiconocido portal musical te recomiendo que visites el post: MySpace cambia su logo.
Estoy buscando trabajo nuevamente (preferiblemente en Madrid) y dentro de las locuras que se me han ocurrido he querido compartir con ustedes un experimento que ya he hecho: una serie de notas personalizadas para algunas agencias.
A mi siempre se me ha dado muy bien lo de ser atrevida y sinceramente no tengo nada que perder intentandolo, además esto es lo que soy: una arriesgada a quien le gusta comunicar lo que piensa y siente y que busca adaptarse a los distintos lugares/grupos/contextos en los que se encuentra.
Para que entiendan: me he puesto en la línea gráfica y en el tono de comunicación de cada una de estas empresas y he enviado correos con mensajes específicos. Algunos directamente no llegaron, otros si y quien sabe si uno tal vez sirva de algo. Si no pues al menos me divertí haciendolo y salí de la programación y conceptualización de mi proyecto fin de curso, que me tiene al borde de la locura (pronto lo presentaré ¡lo prometo!)
Acá las piezas para que se diviertan con mis locuras nocturnas y brotes creativos.
(Si hago más los voy integrando, pero como esto es procrastinación no me puedo dar el lujo de sentarme a hacer uno por cada agencia en la que me gustaría trabajar)
Recientemente me leí un artículo del diario El País sobre la enfermedad de Steve Jobs y aunque me pareció un poco más largo de lo deseado, entiendo que la vida de ese caballero no es tan fácil de resumir, sobre todo si se pretende hacer un enfoque humano de aquel que muchos consideran un dictador. Me gustó mucho la redacción, y el hilo que le fueron dando, pero lo que realmente me impactó fue este fragmento:
En junio de 2005 Jobs aconsejó a los estudiantes de Stanford recién licenciados: “No os dejéis atrapar por los dogmas, que es vivir con el resultado del razonamiento de otros. No dejéis que el ruido de las opiniones ajenas ahogue vuestra voz interior, Y, lo más importante, tened el coraje de seguir vuestros impulsos y vuestra intuición. Porque de alguna manera son los que saben lo que queréis ser. Lo demás es secundario”.
¿Qué más lindo que un recordatorio de que la única fuerza que necesitamos está dentro de nosotros mismos?
Si tienen un momentín de ocio o ganas de continuar la procrastinación (que seamos sinceros, el estar acá ya es procrastinar) desen una vuelta por el reportaje: “La enfermedad de un genio. Se marcha el mago” de Lola Galán, documento importante para los amantes de mac, fans de Jobs y emprendedores (vamos, que cabemos casi todos en ese paquete). Confieso que si antes le tenía aprecio, tras leer su historia le admiro.
Acá tenemos el segundo Estudio sobre Redes Sociales realizado por IAB Spain. Un análisis sobre el uso y perfil de los usuarios de redes sociales en España. Un domcumento MUY interesante para quienes quieres ver el fenómeno desde la óptica de los números.
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