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Un bebé en camino

junio 28, 2011

Cuando se sabe la noticia de que hay un crio en camino las familias suelen ponerse más bien insoportables, adorables quiero decir ;). Toda la atención se centra en la nueva vida que está en el horno y en transmitir la emoción a TODO aquel que les rodee.

Por desgracia cuando se quiere abordar el tema desde el punto de vista publicitario con frecuencia se peca de caer en clichés más bien poco reales y requete-vistos. El Antwerp Zoo de Bélgica desarrolló hace unos años una genialísima campaña que me acaba de alegrar la mañana y que evidentemente no podía dejar de compartir.

Tenían una gran noticia que transmitir: ¡el nacimiento de un bebé elefante! un hecho extraño en Europa y único en Bélgica. En vez de limitarse en poner en la ciudad dos o tres cositas que evocaran este fenómeno, optaron por hacerla partícipe. Para esto se encargaron de compartir desde la primera sonografía hasta la elección del nombre, fueron unos ocho meses de activa participación con un website destinado sola y exclusivamente a la evolución de la inmensa tripa. Todo para ser coronado con la transmisión en vivo del parto.

¿Qué lograron con esto?
Atención mediática masiva a nivel mundial,
8,500 recomendaciones de nombre
41,000 suscripciones para recibir las actualizaciones
850,000 visitantes únicos en baby-elephant.be,
560,000 espectadores online del parto,
1.2 millones de visitas a la web en la semana del nacimiento
22,000 comentarios en el blog
5,000 firmas online en el registro de nacimiento
y lo más importante:
300,000 visitas más al zoológico que en el 2008 (200,000 de los cuales pagaban)

Si esto no es eficacia publicitaria que alguien vuelva y me defina el concepto por favor.

Acá les dejo algunas fotinas, el video resumen del caso y clarines la web que desarrollaron para la campaña… Enjoy!

WEB: http://www.baby-olifant.be/

Fuente: http://www.bornoncloud9.be/cases/kmda/baby-elephant/

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